“苏州有礼”特色旅游商品

　　□中国旅游报实习记者王诗培

　　近年来，依托苏州物产丰富、种类繁多、苏工苏作的精湛技艺和国际旅游目的地的综合优势，苏州市旅游局采取“政府引导、塑造品牌，主体发力、市场运作，多方参与、合力推进”的积极举措，全力打造“苏州有礼”特色旅游商品品牌，提高了旅游商品的整体品质，改善了旅游收入比重，旅游购物占比达旅游总收入的18.7%。

　　苏州市旅游局副局长李镔说，苏州有非常好的旅游商品资源，近年来通过政府引导，调动了全社会关注参与旅游商品研发生产的积极性，丰富的商品种类也日益满足旅游消费者的需求，有力推动了苏州旅游业健康、协调发展。

　　融合共进推动商品发展

　　李镔表示，为打响苏州旅游商品品牌，提升旅游商品消费比重，早在“十一五”期间，苏州市委、市政府就出台了旅游业发展“五大工程”，其中一项就是旅游商品提升工程，为全市旅游商品的协调发展奠定了坚实基础。随着旅游市场的新变化，散客作为旅游消费主体时代的到来，苏州市委、市政府以及各级旅游部门在研究制定“十二五”、“十三五”旅游规划时，把旅游商品作为一项重要内容来谋划，并做到了有方案、有措施、有检查，列入市政府的年度目标考核中。

　　据了解，目前，苏州市拥有全国工业旅游示范点11家、省级工业旅游示范点16家、市级工业旅游示范点4家，覆盖丝绸、服装、珍珠、物流、运动休闲、生物保健、高新科技、家居建材、文化收藏、食品饮料等多种业态，还在苏州工艺美院、专业研究机构等设立了10家省、市级旅游商品研发基地，既实现了融合共进，又推动了旅游商品发展。

　　建立商品体系打响苏州品牌

　　苏州市旅游局综合法规处处长姜必高表示，在大力发展旅游商品的过程中，苏州旅游局发现需要塑造一个叫得响的品牌来代表苏州，经过广泛征求，确定了“苏州有礼”的整体品牌形象。

　　据介绍，为打响品牌、形成影响，已连续4年由旅游、农委、商务、工商等多部门联合举办苏州市旅游商品大赛，内容包括实物大赛和设计大赛，涉及旅游消费需求的诸多商品，参赛企业及个人近千个，设置了多种奖项，最高奖金达1万元。通过大赛的举办，吸引了社会各类企业参与到旅游商品开发中，借赛造势，推陈出新，加快打造苏州旅游商品知名品牌和“拳头”产品，不断创新和丰富苏州旅游商品的内涵，推动了旅游商品的品质提升。同时，广大企业也实现了经济效益和社会效益的双丰收。

　　苏州旅游局还积极加入到打造江苏省的“乐购江苏—城市游礼”品牌中。结合苏州智慧旅游大数据库建设，开设苏州旅游商品网，将有地方特色、有文化内涵、市场需求、游客需要的旅游商品，分门别类地进行排版布局，拓展企业宣传、展示、销售渠道，尽心尽力地为企业发展服务。主动将苏州旅游商品网链接到江苏省旅游商品网，实现平台效益的最大化。编制苏州旅游商品精品名录，每季推出10余种精品特色旅游商品，特别是新研发的商品，在平台上予以及时推广。

　　苏州市旅游局规划处处长徐征表示，为了将这些特色商品推向社会，苏州市旅游局还利用报纸、电视、网络等媒体资源，周期性、持续性地加强宣传，积极组织苏州旅游商品企业和个人参加国内外各类旅游商品大赛以及国家、省、市组织的各类博览会、展销会和推介活动，不断提高苏州旅游商品的知名度和美誉度。在即将举办的苏州创意博览会上，苏州旅游局将免费组织去年获得省、市旅游商品大赛的企业和省、市旅游商品研发基地企业，进行统一特装、统一宣传。同时，鼓励优质旅游商品进驻旅游购物区和商场超市。创新发展研发突出特色

　　旅游商品的生命力在于体现文化内涵和创新发展。徐征说，苏州旅游商品开发始终围绕特色资源和文化大做文章，提炼和研发苏州有别于其他地区的特色旅游商品。近些年，苏州重点开发具有地域特色、民族特色和展示景区浓郁风采的旅游商品。例如以“苏州园林”、“苏州阳澄湖大闸蟹”、“苏州淡水珍珠”等资源为题材，将苏州旅游文化和特色植入旅游商品开发过程中，努力提高文化附加值和开发品位，开发富有苏州特色的系列旅游商品。还努力在各种传统工艺品的工艺方面进行创新，在过去传统工艺的基础上融入现代科技，用现代工艺和技术赋予传统工艺品以新的理念和表述方式，用新技术、新工艺、新材料来体现地域特色。比如，在G20峰会上，绣娘丝绸推出的“合礼”(包含围巾、福袋、手包等)作为国礼赠送给各国领导人，受到国宾们的一致好评。同时，根据苏州旅游“天堂苏州、东方水城”的总体定位，在形象设计中侧重于注入舒适生活的元素，通过全新的设计使旅游商品形象更加鲜明和独特，满足消费者个性化、多层次需求，进一步提升了市场吸引力。