iSpot.tv:2016Q1美国旅游品牌电视营销大数据

【徐州旅游网】2016年1月至3月，美国全国电视广告排名前10位的旅游品牌与去年同期相比，花费增加了约33％。根据实时电视广告分析平台iSpot.tv给出的数据，相比去年同期前十名花费的1.786亿美元，2016年的前十名花费了2.387亿美元。

例如相比2015年同期，Expedia.com到今年现在为止在国家电视广告推广上已经多花了85%的费用。皇家加勒比总裁最近表示该品牌是“美国邮轮领头王”并试图证明这一点，据悉该公司也比去年同期在电视营销方面多支出约48％。

但如果将所有美国的OTA、航空公司、酒店、邮轮和目的地营销机构考虑在内，我们会发现在2016年前3个月中，在电视广告方面的花费最多的是西南航空，花费数额是5140万美元。

西南航空也是2015年第一季度期间的此类开支排行第一名，并在2016年第一季度期间比它在去年同期多花了约67％的费用。和同行相比，西南航空大部分广告都投放在廉价机票方面。位居第二的德国的Trivago.com，在1月到3月大约花费了2800万美元（见下图）。

在广告支出费用排名前10的品牌之中，西南航空是唯一的航空公司。其它还包含四家OTA——Trivago.com、Expedia.com、Hotels.com和Priceline.com。 （Trivago、Expedia.com和Hotels.com都是Expedia旗下品牌。）

皇家加勒比是唯一上榜的邮轮公司（2380美元）。此外，Enterprise（2350万美元）、奥兰多环球影城度假村（2240万美元）、迪士尼乐园及度假区（2130万美元）和得克萨斯州旅游（1480万美元）也都位列前10名。

前10名中没有酒店品牌，但据iSpot.tv的数据，顶级酒店希尔顿全球，第一季度在电视广告上花费了1070万美元。

Pinchain盘点2016年与2015年第一季度美国十大旅游品牌电视广告花费和播放量（1月1日至3月31日）

品橙注意到，TripAdvisor从2013年开始利用电视作为一种营销渠道，这在当时是一种独辟蹊径的趋势。但是在去年年底，TripAdvisor表示将暂停2016年的电视营销，转而重点投入其即时预订产品。据统计TripAdvisor2015年的电视广告预算约6000万美元。英国高端旅游网站Secret Escapes、Expedia控股的Trivago等公司均希望借助电视广告，在行业占有一席之地。（编译：徐州旅游网 Cathy）

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