澳大利亚：游客自拍GoPro 创目的地营销新玩法

【徐州旅游网】上周超过150万的跨年夜狂欢者，在悉尼港观看了悉尼大桥250英尺高的桥柱上的六个GoPro短片。其内容包括冲浪者、滑板爱好者以及动物园的动物等。

澳大利亚旅游局和悉尼市(City of Sydney)一并，与社交媒体的活跃者合作，共同制作了这些视频短片。每个视频均由GoPro HERO4相机拍摄，并且都在悉尼本地拍摄，如邦迪海滩(Bondi Beach)和泰郎加动物园(Taronga Zoo)等。该项目为2016年1月澳大利亚旅游局推出的聚焦于水上运动和海岸旅游主题的全球推广活动的预热。

悉尼市政厅还创建了专门的网站以及#SydNYE标签，上面有许多介绍澳洲有史以来最大规模烟火表演的详情。位于南半球的澳大利亚按照时区而言，是最先跨入新年的国家，因此悉尼总是在举办盛大的跨年活动上下足功夫。

“此次活动我们再次强调了用户自主生成内容的巨大作用，” 澳大利亚旅游局社会化媒体团队经理Jesse Desjardins表示，“通过给我们社交媒体活跃者一个GoPro相机，我们就能够从游客的角度捕捉到非常棒的内容，这是目的地营销组织发生的一个很大的转变。”

跨年活动结束后，该网站还放上一些用户生成的社交媒体上活动期间的其他内容，以补充澳大利亚旅游局做的官方视频内容。这是一个巨大的创新，不止是国家层面和地方旅游局为广大的用户提供的一个引人注目的视觉体验。

最有趣因素在于，利用社会化结合用户生成构建素材，真的非常低成本。无需聘请大牌机构、专业摄制组拍摄高品质视频。相反，甚至简单到给孩童一个GoPro相机和自拍杆，让她去拍小树袋熊，内容就能够出现。这次营销活动与澳大利亚旅游局长期合作的类似Instagram和Facebook的平台，也保持同步。这些平台不是单纯地放专业人士的内容，它更多的是用户自主产生的内容展示平台。

此项目从开始到结束仅四周的时间。Desjardins表示，GoPros的灵活性和高清晰度的影像有助于加快其制作时间。

“这已经不是质量的问题了，”他说“这次实践证明，即使是很小的GoPro照相机也可以生产出高质量的视频，也能在巨大的“幕布”上投影。澳大利亚旅游局计划会继续使用这个游戏规则的突破着——GoPro视频短片，进行宣传活动。”（编译：徐州旅游网 Grace 阅读原文）

转载请注明：徐州旅游网 » 澳大利亚：游客自拍GoPro 创目的地营销新玩法