90后：2015媒介使用专题研究 无手机不生活

近日，由新浪财经、新浪战略合作部、北京大学市场与媒介研究中心联合发布了《90后媒介使用习惯研究报告》，报告采用定量研究的方法，深入分析了90后的媒介使用习惯，分别对不同媒介的依赖程度及接触时长进行了研究。

报告指出，手机以平均每天3.8小时的使用时间占据首位，成为90后最常接触的媒介，传统媒体中，杂志傲然而立，报纸、广播、电视则遭遇寒冬。

当今时代，纸媒受冲击已经不是什么新鲜事，但是杂志却异军突起，杂志爱好者（指每天都要阅读杂志的90后）托起杂志的“黄金时代”。杂志爱好者中，以一线城市90后女学生为主，研究也显示，杂志爱好者的消费能力更强。

互联网的发达和生活节奏的加快，使得多数90后选择在网上追剧、看节目，既方便又自由，研究数据也显示，超二成90后不看电视，一半以上的90后看电视在半小时以内，90后俨然成为“去电视化”的一代。

报纸受新媒体的冲击也比较大，近八成90后抛弃报纸，步入社会的男性则撑起了报纸的最后一片蓝天。

超过半数的90后不听广播，广播也在日渐消逝。

综合这份研究报告，可以看出，90后最常使用的媒介是手机，其次为笔记本电脑，杂志在纸媒中脱颖而出，受到90后青睐，而报纸、广播、电视等传统媒体则在90后的世界里走向没落。占据优势的新媒介如何继续保持优势，走下坡路的传统媒介怎样扭转局面，是值得思考的问题。

同时，这份报告也能帮助我们在理解90后群体的基础上，理解一个新的时代和一个正在发展的未来，从而寻求独特的未来趋势。

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