旅游规划界四尊大神：他们靠什么行走江湖?

【徐州旅游网】中国的旅游规划史并不长，也不复杂。

1979年9月，国家旅游局（时称“中国旅行游览事业管理局”）出台了我国第一份国家层面的旅游规划——《关于1980年至1985年旅游事业发展规划（草案）》。联系到当年7月的邓小平黄山讲话，这个规划“生”得很及时。黄山讲话中，邓公明确指出：“黄山是发展旅游的好地方，是你们发财的地方。省里要有个规划。”

现在来看，30多年的旅游规划实践中，做得最好的还是“学而优则划”一族，而这个传统，从陈传康、郭来喜那代就有。

当下的旅游规划江湖，有四人不得不提，他们极具代表性又风格各异，经历了草莽生涯如今都混成了大神级别。他们身上的特点以及本身所经历的理念与实战的对接，折射出中国旅游业发展中的种种精彩与特色。

有一大神，江湖称之为“口诀君”

在规划文案和主题演讲中，口诀君给人留下的突出印象就是——擅用精致而灵动的文字凝练出带有节奏感而朗朗上口的短语。粗看起来，就是个考验语文功底的活儿，而隐在背后的却是独有的创意结构和思维方式。

其实，口诀君的口语语言表达能力并非超凡，但文字和提炼功底了得。给江湖中人的感觉，此君聪慧精细，观察入微。

一个略显尴尬且无奈的事实就是，中国的多数旅游规划基本做完了就束之高阁，能挂上墙让自己看看的就算有追求的。开创“自己逗自己”玩模式，除了甲方单位的原因之外，规划机构的“纸上谈兵”也是一个重要因素。与此对照，就易水接触到的案例来看，口诀先生做的“综合发展规划”、“详规”、“控规”等颇为精致，特别是其中涉及资源、产品的整合融汇方面，颇见功力，也接地气。一些思路，似乎与罗杰·格里芬所提的“市场营销与旅游规划统一论”颇有渊源。

口诀君的团队虽诞生于京都，但更彰显其特色的是南方规划“婉约派”之调，精致、细腻、动人。就企业架构和运营模式而言，不远的将来，口诀君团队实现了上市，我们倒回去发现，现在做的战略布局，早就隐隐之间透露出这个风格来。

有一大神，江湖称之为“情怀君”

一些时候，此君喜欢对公共事件发表“商榷”意见。在习惯“闷声发大财”的旅游规划界，这算个异数。即使私下场合，大家都能扯扯，也鲜有人做过痛苦的思考。

在调侃情怀、嘲弄常识的某些阶段，不发言是非常明智的。情怀君显然是进行了强烈克制，只是有些时候实在是没忍住。知识分子，你懂得，就好这口。这是无解的，也是戒不了的。但没这个，知识分子就显得“无趣”得多，咱不谈“矮化”。关于这个，真没必要那么敏感，臭老九嘛，过过嘴瘾而已。

不过，谈点“自由”、“民主”，有些人就神经紧张并喜欢乱扣帽子，似乎也挺累的。翻翻社会主义的核心价值观，看看那24个字里有没有“自由”、“民主”，您再发表高见也不迟。自己不学无术，就不要矫情。

进入新世纪，先生写了本关于规划原理的书。一不留神，这本书几乎成了近十几年中国旅游规划界的半部“圣经”。时至今日，易水回过头来再翻翻这本书，仍觉得书中关于旅游产品谱、环城游憩带、市场预测基本规律等内容依然可圈可点。当然，如果你不知道书名，那就好好补补课，我也没义务给先生做免费广告。

在此君操刀的一些规划中，大致是可以看出他的视野非常宽阔，有颇强的人文关怀。近几年，他对于旅游规划的法规、标准与规范的关注，也见其气候。事实上，2003年，国家旅游局就颁布了国家标准的《旅游规划通则》，这是我国旅游规划走向规范化的重要步骤。当然，规范化并不意味着抹平个性化，只是确立了行业的准入门槛。否则，近几年，也轮不到“空间一体化”、“反规划”等都大热起来。

有一大神，江湖称之为“大炮君”

与“任大炮”同理，此君也并不是讨喜的角儿，张嘴就能瞬间开炮，半个小时都不带喘气的。不熟悉的有可能认为此君应属江湖草莽体系，殊不知人家是以堂堂北交大教授正牌杀入旅游规划大军的。大炮君，性格豪爽，爱交朋友，说话口无遮拦且表达能力极强。放眼旅游业界和学界，论起口才，大炮君杀入前列，应该争议不大。

每逢学术论坛、规划评审会，大炮先生的发言总不会被忽略，而且经常能点燃现场半死不活的气氛。整体而言，先生做的规划，其“总规”、“概规”经常有些颠覆性的观念，出人意料又在情理之中。他喜欢做的就是别开局面，不走寻常路。

在经历了资源导向、市场导向，大炮教授的路向已经走入了目的地整体形象导向。事实上，如果非要比较的话，先生做的城市规划要比景区规划漂亮。

斜插一句，1995年开启的“中国优秀旅游城市”创建工作，如今已经越做越“悄无声息”，业界也终于尝到了滥发牌照的苦果。不过，1995兴起的创建优秀旅游城市热，却意外带火了旅游规划界，尤其是做城市规划的。它“启蒙”了不少相关人士真正建立起了城市旅游规划理念。

大炮君的规划思路大开大合，不拘泥成规，也不落俗套。这一点，颇具北方规划“豪放派”的风格。当然，豪放特性中一点都不缺教授严谨的学术范式。

有一大神，江湖称之为“跨界君”

对于旅游业与城镇化的关系，辜胜阻先生可算标志性一路，业内尽人皆知的跨界君走的是另外的路向，所以也可以看做是两个醒目节点。辜胜阻的理路是——新型城镇化引领旅游休闲产业发展，而由记者、金融圈杀入旅游规划的跨界君的理路是——旅游引导新型城镇化模式。

在旅游界内，深入研究城镇化并长期用旅游视角鼓吹之，该君是个标志性人物。对于“传统”旅游业而言，先生有些理念和设想是“出格”的。他折腾的旅游综合体、旅游地产、新型农村社区，明显是一种泛旅游观的路子。

先生能做到如今这个段位，与他的“勤勉”和“打通”有很大关系。江湖传言，草创期，他为了一页图纸熬了两个通宵。先生做规划还是能跳出旅游做旅游的，就“大旅游观”的所指而言，在实践层面，其摸索出的一些经验颇值关注。

或许是出于实用派的思维，跨界君对于产品的落地化、体验设计的可操作性、衔接环节的精密控制等，有着较强的自我要求。或许正因为如此，他的一些设计方案转化成建成成果后，运营效果颇受江湖好评。

如果提出点警醒的话，有些东西过于产业化思维之后，是否也会造成一种很“满”的感觉，是可以探讨的。

易水有过几次闪念，要是把“大炮”、“口诀”、“情怀”、“跨界”这四尊大神聚在一起，让他们来一次“水煮三国”，那该多带劲。如果让这四人做个同题作文似乎更好，只是不知道谁家出得起这个钱。

PS：如果你真看不出四尊大神所指为谁，而且探索热情颇高，请关注徐州旅游网微信公众号(查找徐州旅游网，或者pinchain)，找答案吧。当然，中国旅游规划界还有两位绝顶高手，一曰“北魏”，一曰“南保”，由于两位并没有或者不屑于仅仅专注于规划领域，就不在此次讨论范围内了。（【徐州旅游网】主笔  周易水）

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