程序化购买：旅游数字营销中增长最快的分类

　　营销和分析公司TURN，发布关于全球和区域数字广告趋势的报告（可通过微信pinchain索取）。通过分析2014年1月至4月的数字，并与去年同期相比较，报告指出整体广告花销在上升，其中用于网站广告展示和社会化媒体的花销都上升了20％。

　　最大的趋势是程序化购买（programmatic buying）的上升，这是一种允许卖家直接把信息发到指定的用户群的一种自动化的广告形式。

　　对旅游企业而言，程序化购买是数字营销中增长最快的分类。营销人员通过程序化购买，在移动广告商的花销增加至原来的两倍。特别是程序化视频广告，与上一年度同比增长65％。换句话说，消费者会期待旅游企业在YouTube和脸书上发布更多的视频广告，这受益于近年程序化购买的迅速发展。

　　另外，该报告显示：旅游市场已经是数字营销中最成熟的分类之一。旅游数字营销比上一年竞争力增加了49％，整个旅游市场也涌入越来越多的平台。而体育休闲的数字营销竞争力下降78%，汽车业的数字营销竞争力下降71%。（编译：马铮    原文阅读）

　　品橙按：程序化购买（programmatic buying）是一种工作流解决方案，能自动的介入到广告购买流程。Programmatic buying进场并不会把CPM价格拉低，如果媒体说他自己的库存非常好的（有溢价能力），那么就需要有能力去印证，比如更有冲击力的广告形式或者可视曝光（viewable impressions），程序化购买甚至可以推动CPM因为他可以让卖家找到合适的卖家！

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